投身到如此競爭激烈的市場中，前景如何，永安行心中應(yīng)該是沒有底的。

一、文檔概覽和分析目的體驗機(jī)型：小米MIX系統(tǒng)版本：6.0.1MXB48TApp版本：1.17.1.23體驗時間：2017.3.25分析目的：了解《王者榮耀》的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品功能和產(chǎn)品表現(xiàn)等產(chǎn)品特性;了解手游市場內(nèi)的競爭態(tài)勢和發(fā)展方向;分析《王者榮耀》成功的原因及其對應(yīng)的策略。這樣的一個策略，在端游的時代就沒有競爭過真正講究游戲公平性的MOBA類游戲比如《英雄聯(lián)盟》和《Dota》，在手機(jī)端這樣的一個用戶時間更加碎片化的時候，就更不可能能夠?qū)σ苿佣说腗OBA類游戲產(chǎn)生巨大的威脅。

綜上，在版本的迭代記錄中，可以看到《王者榮耀》團(tuán)隊幾乎是一個月一次版本和功能的大更新，再加上還需要優(yōu)化和更新游戲性，同時新增英雄、皮膚，可以說這款游戲雖然只發(fā)行了一年多，但是更新的次數(shù)卻并不少，看來他們團(tuán)隊能夠及時針對市場和游戲的目標(biāo)做出調(diào)整和改進(jìn)，難怪能在短時間之內(nèi)取得好的成績。而它真正用來吸引用戶時間的同樣也是不斷打磨游戲本身的品質(zhì)，但是卻給用戶制造了一個你花的時間多，你的游戲水平夠高，你就能夠碾壓其他人，與金錢無關(guān)的世界。比如后羿，只需要確定他是一個遠(yuǎn)程射手，他可以射出一個太陽，所以他的大招應(yīng)該是一個全屏技能，那么自然而然就能想到《英雄聯(lián)盟》里面的寒冰和他的大招，寒冰的操作難度又不高，所以可以直接拿來用，不需要做什么更改，所以我們在玩后羿的時候，居然毫無違和感，玩著玩著突然就想到了，這不就是《英雄聯(lián)盟》里面的寒冰射手嗎，技能簡直一模一樣。

所以《王者榮耀》具體采取的策略為：采用了雙輪盤加鎖定的操作模式，雖然涉及到侵權(quán)，但是確實是非常適合新手用戶使用的一種操作模式，普通攻擊不需要選擇目標(biāo)，只要點一下就可以，因為它會自動攻擊最近目標(biāo)，而且無論是指向技能還是非指向技能，都不需要選擇目標(biāo)，只需要點一下就可以，因為它會自動選定范圍內(nèi)的敵人，比起手游《虛榮》的點選模式和《英雄聯(lián)盟》的非指向技能來說，非常適合小白玩家上手;購買裝備簡化，不需要回城，不需要知道你該買哪件裝備，甚至不需要打開裝備商店，系統(tǒng)直接給玩家呈現(xiàn)當(dāng)前推薦的可買裝備，玩家要做的只是點一下就可以，消除新手玩家在面對大量未知裝備信息時焦慮感;取消戰(zhàn)爭迷霧，因為新手是不太可能能夠理解“插眼”是什么的，更不可能很快把“插眼”這個PC端非常重要的功能用好，所以《王者榮耀》直接取消了“插眼”功能，就是為小白用戶考慮的;提供標(biāo)記、語音和預(yù)設(shè)語句等的快捷聊天方式，簡化玩家與玩家之間的溝通成本;技能數(shù)量簡化，相比于《英雄聯(lián)盟》的QWERDF，《王者榮耀》只有三個英雄技能和兩個通用技能，其中一個還是非戰(zhàn)斗狀態(tài)下的回血技能，進(jìn)一步減少了玩家回城的次數(shù)，從而加快了游戲的節(jié)奏;去除《英雄聯(lián)盟》里水晶的設(shè)置，進(jìn)一步縮短了游戲的時長;除了以上列舉的策略之外，還有非常多的小的功能也是為了降低新手的入門難度，這里就不一一細(xì)舉了，但是我想強(qiáng)調(diào)的是，《王者榮耀》僅僅是降低了新手的入門難度而已，它還是一款高度類似《英雄聯(lián)盟》的游戲，他并沒有降低MOBA類游戲的核心玩法和操作需求，它完整的保留了5V5的模式和英雄的多樣性，游戲地圖也沒有明顯的改變，它依然是一款需要操作和團(tuán)隊協(xié)作的游戲，并且它依然在通過英雄的多樣性來擴(kuò)展它的可玩性。而對于傳統(tǒng)PC網(wǎng)游來說，游戲是完全在網(wǎng)絡(luò)上的，玩家在游戲里可以稱王稱霸號令天下，可以創(chuàng)立幫派結(jié)實眾多好友，但是在現(xiàn)實生活中他本質(zhì)上就還只是一個人，一個周圍的社交關(guān)系完全沒有發(fā)生改變的人。

而運營和推廣，只需要借助勢的力量，順勢而為即可。

針對的用戶不同：在其他的四款游戲里面，我并沒有找到跟《王者榮耀》上手難度相近的游戲，其他的游戲都對手機(jī)端的MOBA類游戲做了相應(yīng)的簡化，但是他們卻都并沒有簡化到《王者榮耀》那么低的入門難度，從這里也可以看出他們與《王者榮耀》針對的目標(biāo)用戶其實是不一樣的，《王者榮耀》希望的是完全沒玩過MOBA類游戲的小白用戶都能夠無障礙的上手，而其他的游戲針對的卻是MOBA類手游的愛好者，所以他們沒有放棄戰(zhàn)爭迷霧、技能數(shù)量等一些能夠增加游戲豐富性的設(shè)定，他們想要的是在操作技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)思想之間的平衡，但他們卻沒有認(rèn)識到，門檻過高是國內(nèi)手游的禁忌，由于門檻過高而把低水平的玩家拒之門外，最終并不會留住他們想要的高水平玩家，而是很有可能什么都留不住，他們低估了人與人之間的社交對于MOBA類手游的重要性;社交的方式不同：在除了《王者榮耀》的另外四款游戲當(dāng)中，我并沒有發(fā)現(xiàn)有哪款游戲為社交專門下了功夫，他們并沒有爭取到社交平臺對于他們的支持，游戲內(nèi)發(fā)生的故事就只有永遠(yuǎn)留在游戲內(nèi)了，而無法轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實生活中的交流，甚至其他的四款游戲都無法直接邀請不是游戲好友的人一起玩游戲，更別提能夠知道到底有多少他們的微信、QQ好友在玩這款游戲了;盈利和游戲模式的不同：由于他們針對的目標(biāo)用戶不同，所以自然而然所采取的盈利和游戲模式就與《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》略有不同了，有完全照搬《英雄聯(lián)盟》游戲和盈利模式的《時空召喚》，也有開腦洞想通過售賣英雄專屬武器屬性和符文抽獎來擴(kuò)展盈利思路的《自由之戰(zhàn)》，還有想要自己走出一條新的手機(jī)端MOBA游戲思路而堅持只做3V3的《虛榮》。”在Dwango創(chuàng)始人川上量生看來，盡管人們已經(jīng)擁有社交網(wǎng)絡(luò)來幫助自己在虛擬世界構(gòu)建個人關(guān)系，但是niconico想要提供的是“網(wǎng)絡(luò)上近似于街角一隅的場景”。

相比起穩(wěn)定的Youtube，由于系統(tǒng)負(fù)荷力不足，niconico系統(tǒng)不穩(wěn)定的狀況極其容易發(fā)生。那種聚集在一起討論的共鳴感，漸漸消失了。

2012年第一次舉辦niconico超會議結(jié)束時，屏幕上顯示的4億7081萬25日元的龐大虧損引起了熱烈討論。事實上，niconico早在成立的第二年就已經(jīng)開始被貼上“niconico差不多了”、“niconico動畫玩完了”的標(biāo)簽。